Está na hora de abandonar o termo "proteção de cultivos"?
Pergunta: Está na hora de começar a dizer “pesticidas” de novo? Tenho sua atenção? Ótimo, continue lendo… mas deixe-me dizer isso primeiro. A cada poucos editoriais, me pego voltando aos meus primeiros dias aqui na Vida de colheita revista para ajudar a ilustrar um ponto, escreve o editor Paul Schrimpf em Vida de colheita. Este é realmente um desses momentos, então tenha paciência comigo.
Quando comecei como editor de nível médio, praticamente sem experiência em agricultura, há cerca de 20 anos, um rito de passagem para novatos era ir ao Beltway Circuit para visitar nossas ilustres associações comerciais. CropLife América foi uma das primeiras paradas ao longo do caminho para uma imersão em questões e mensagens.
Naquela época, a associação estava no quarto ano de uma mudança de nome. Em 1994, a National Agricultural Chemical Association se tornou a American Crop Protection Association (ACPA). A indústria estava sofrendo sob o peso de uma guerra pública e da mídia contra pesticidas, e a melhor maneira de mudar a conversa era reformular os produtos de uma forma que destacasse seus benefícios.
Lembro-me de assistir a apresentações e slideshows espantado com a quantidade de pesquisa e trabalho que deve ter sido feito para desenvolver a estratégia. Chris Klose, meu “guia turístico” e porta-voz da ACPA durante aqueles anos, foi um defensor impressionante e testado em batalha.
“Proteção de cultivos” foi rapidamente adotada pela indústria como a maneira correta de abordar os ingredientes ativos que vendemos e usamos. E, em geral, ainda é o termo mais usado em todo o canal de produção de cultivos.
Mas, simultaneamente, uma nova ferramenta de informação chamada “Internet” surgiu e começou a mudar a maneira como os cidadãos pesquisam, aprendem novas informações e interagem uns com os outros. O momento para defender um novo termo e entregar mensagens ao público não poderia ser melhor, certo?
Bem, talvez não. Durante minha entrevista com o pessoal da CropLife America (antiga ACPA) para este artigo, nossa discussão finalmente girou para atitudes do consumidor, confiança e conhecimento da indústria. Foi então que Genevieve O'Sullivan, vice-presidente de comunicações, me lançou uma bola curva perversa quando disse: "A mudança de chamar os produtos que vendemos de 'proteção de cultivos' para 'pesticidas' foi um dos piores erros que já cometemos."
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