Para ganhar exposi\u00e7\u00e3o online, voc\u00ea deve desenvolver uma estrat\u00e9gia Web que determine o que voc\u00ea espera alcan\u00e7ar com seu site e criar um plano de ataque para alcan\u00e7\u00e1-lo. Isso significa entender o que seu p\u00fablico quer e levar isso a eles perfeitamente por meio dos canais que eles usam.<\/p>\n
Com o Facebook, Twitter, YouTube, Linkedin e outras novas avenidas para m\u00eddia online surgindo todos os dias, pode ser assustador entender todas as oportunidades dispon\u00edveis para marketing na Web. Ent\u00e3o, antes de mergulhar e desperdi\u00e7ar muito tempo e recursos sem obter nenhum retorno, \u00e9 importante pensar sobre essas \u201c5 principais coisas que voc\u00ea precisa saber sobre marketing de site\u201d.<\/p>\n
\u25a0 Conhe\u00e7a o prop\u00f3sito do seu site.<\/p>\n
Claro, no passado, desenvolver um site era uma marca de valida\u00e7\u00e3o, uma maneira de provar que seu neg\u00f3cio era leg\u00edtimo. Mas n\u00e3o \u00e9 mais suficiente apenas ter um site. Uma p\u00e1gina da Web estagnada que fica acumulando poeira cibern\u00e9tica n\u00e3o est\u00e1 lhe fazendo nenhum favor \u2014 e pode realmente prejudic\u00e1-lo aos olhos de alguns usu\u00e1rios.<\/p>\n
Uma boa p\u00e1gina da Web que vai trazer tr\u00e1fego tem que ter uma raz\u00e3o para sua exist\u00eancia. Ela tem que fazer alguma coisa. Agora, essa coisa pode ser simplesmente marcar sua empresa ou provar sua credibilidade, mas tamb\u00e9m pode ser um gerador de leads ou fornecer um canal para e-commerce ou receita de publicidade.<\/p>\n
\u201cCinquenta anos atr\u00e1s, voc\u00ea tinha que estar na lista telef\u00f4nica. Alguns anos atr\u00e1s, voc\u00ea simplesmente criava um site como uma forma de reivindicar seu peda\u00e7o de propriedade imobili\u00e1ria\u201d, diz Andy Halko, CEO da Insivia, uma empresa integrada de marketing e design da Web. \u201cO pr\u00f3ximo passo \u00e9 desenvolver sua estrat\u00e9gia de m\u00eddia social e online para atender ao seu neg\u00f3cio e lhe render dinheiro.\u201d<\/p>\n
Se voc\u00ea est\u00e1 tentando coletar leads, ent\u00e3o crie conte\u00fado e newsletters que gerem esses leads. Fa\u00e7a com que as pessoas se inscrevam em Webinars, white papers ou podcasts. Crie um feed RSS que far\u00e1 com que os visitantes retornem com frequ\u00eancia.<\/p>\n
\u25a0 Me\u00e7a os resultados para atingir seus objetivos.<\/p>\n
Ter muitos visitantes no seu site \u00e9 \u00f3timo. Mas, a menos que voc\u00ea esteja vendendo publicidade com base no n\u00famero de visitantes, o tr\u00e1fego em si n\u00e3o faz muito bem a voc\u00ea, exceto para consumir sua largura de banda, diz Terry Brock, palestrante profissional e colunista do Business Journals, especializado em marketing e tecnologia.<\/p>\n
\u201cVoc\u00ea precisa ser capaz de rastrear quantos acessos est\u00e1 recebendo e ver como isso se traduz em clientes em potencial de qualidade que est\u00e3o prontos e dispostos a comprar seus produtos e servi\u00e7os\u201d, diz Brock.<\/p>\n
Programas como o Google Analytics podem ajudar voc\u00ea a entender quem est\u00e1 visitando seu site, de onde eles est\u00e3o vindo, quanto tempo eles est\u00e3o permanecendo, como eles encontram voc\u00ea e quais p\u00e1ginas eles est\u00e3o visitando. Ao olhar para esses resultados, voc\u00ea pode descobrir o que est\u00e1 funcionando bem para seu site para que voc\u00ea possa se concentrar nas \u00e1reas que est\u00e3o gerando mais tr\u00e1fego.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, assim como a maioria dos softwares de marketing por e-mail permite que voc\u00ea monitore o tr\u00e1fego de uma campanha de boletim informativo espec\u00edfica, o rastreamento de chamadas do site pode alterar o n\u00famero de contato exibido no seu site com base no caminho de entrada de cada visitante \u2014 para que voc\u00ea saiba de onde seus leads est\u00e3o vindo, explica Michael Mazzone, executivo de contas s\u00eanior da Fathom SEO, uma empresa de otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de busca em Valley View, Ohio, EUA.<\/p>\n
\u25a0 Mantenha seu site simples.<\/p>\n
Se voc\u00ea conhece o prop\u00f3sito do seu site e, por meio do rastreamento, tem uma ideia do que as pessoas querem, n\u00e3o o desorganize dificultando a localiza\u00e7\u00e3o do que elas est\u00e3o procurando. A ideia \u00e9 deixar os visitantes atingirem seus objetivos, para que fiquem felizes e retornem. Toda vez que voc\u00ea pede para os visitantes clicarem em outro link, eles t\u00eam mais probabilidade de sair e iniciar outra busca.<\/p>\n
\u201cVoc\u00ea tem que vincular os objetivos do seu site a tudo o que voc\u00ea faz\u201d, diz Halko, da Insivia. \u201cDeve haver um cadastro em cada p\u00e1gina \u2014 voc\u00ea n\u00e3o pode fazer as pessoas procurarem por algo que elas querem; deve estar bem na frente delas. E o mais importante, voc\u00ea precisa de um bom conte\u00fado para dar \u00e0s pessoas um motivo para voltar.\u201d<\/p>\n
N\u00e3o sobrecarregue seu site com imagens, v\u00eddeos e anima\u00e7\u00f5es em flash. Leva mais tempo para carregar e, se n\u00e3o for bem feito, pode prejudicar esteticamente.<\/p>\n
E n\u00e3o se esque\u00e7a de dois dos elementos mais b\u00e1sicos de um bom site: uma p\u00e1gina \u201cSobre n\u00f3s\u201d, que descreve quem voc\u00ea \u00e9 e o que faz, e uma p\u00e1gina \u201cFale conosco\u201d.<\/p>\n
\u201cCertifique-se de que as pessoas saibam como podem entrar em contato com voc\u00ea\u201d, diz Mazzone. \u201cN\u00e3o importa se voc\u00ea est\u00e1 usando rastreamento de chamadas ou n\u00e3o, fornecer um n\u00famero de telefone permite que os visitantes saibam que voc\u00ea tem um servi\u00e7o de atendimento ao cliente que pode ajud\u00e1-los, o que pode levar a vendas mais qualificadas.\u201d<\/p>\n
\u25a0 Crie um foco de palavras-chave em torno de suas principais compet\u00eancias.<\/p>\n
Saber quais palavras-chave trazem mais tr\u00e1fego pelo Google ou outros navegadores da Web e incorporar essas palavras-chave em suas metatags e conte\u00fado tamb\u00e9m pode ajudar a aumentar sua exposi\u00e7\u00e3o online. Mas nem sempre \u00e9 t\u00e3o f\u00e1cil. Um exemplo f\u00e1cil \u00e9 um fabricante de janelas. A empresa pode ter um \u00f3timo site, mas se voc\u00ea digitar windows no Google, voc\u00ea vai procurar por muitas p\u00e1ginas sobre a Microsoft antes de encontrar esse fabricante.<\/p>\n
Ao desenvolver palavras-chave, Mazzone diz para manter tr\u00eas pontos principais em mente: A maioria das pessoas usa frases de 2 a 3 palavras ao pesquisar on-line, ent\u00e3o mantenha suas palavras-chave e frases simples, mas exclusivas o suficiente para atra\u00ed-las at\u00e9 voc\u00ea \u2014 e n\u00e3o at\u00e9 seu concorrente.<\/p>\n \u25a0 Elabore um plano promocional adequado para seu site e implemente-o.<\/p>\n \u201cTer um \u00f3timo site e n\u00e3o fazer nada para promov\u00ea-lo \u00e9 como construir uma linda loja no meio do deserto \u2014 n\u00e3o \u00e9 uma decis\u00e3o inteligente\u201d, diz Brock.<\/p>\n Mas com a tecnologia de hoje, voc\u00ea nunca deveria estar no deserto. A m\u00eddia social torna mais f\u00e1cil do que nunca se conectar com seus clientes.<\/p>\n \u201cOs clientes querem conhecer voc\u00ea de v\u00e1rias maneiras \u2014 por meio de impress\u00e3o, por meio de v\u00eddeo, pelo Facebook, pelo Twitter\u201d, diz Brock. \u201cQuando eles o conhecem, eles passam a confiar em voc\u00ea e querem fazer neg\u00f3cios com voc\u00ea.\u201d<\/p>\n Halko diz que mais pessoas agora est\u00e3o procurando se conectar com voc\u00ea por meio de novas tecnologias como o iPhone, iPad ou por meio do acesso online do X-Box. H\u00e1 muitos portais para alcan\u00e7ar seus clientes e, embora voc\u00ea possa passar 24 horas por dia tentando todos eles, \u00e9 melhor ter uma estrat\u00e9gia para atingir um ou dois que voc\u00ea possa fazer bem.<\/p>\n \u201cCome\u00e7ar um programa de m\u00eddia social e n\u00e3o mant\u00ea-lo parece pior do que n\u00e3o fazer nada\u201d, alerta Mazzone.<\/p>\n \u201cUma empresa com a qual trabalhamos estava escondendo pr\u00eamios pela cidade e dando dicas do local em sua p\u00e1gina do Facebook, mas voc\u00ea tinha que se inscrever como amigo para v\u00ea-los\u201d, diz Halko. \u201cCriar algo de qualidade como esse pode realmente ajudar voc\u00ea a construir uma comunidade. N\u00e3o pode ser tudo autopromo\u00e7\u00e3o com voc\u00ea em cima de um palanque. Voc\u00ea tem que interagir com a comunidade e oferecer valor a eles para que queiram fazer neg\u00f3cios com voc\u00ea.\u201d<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Para ganhar exposi\u00e7\u00e3o online, voc\u00ea deve desenvolver uma estrat\u00e9gia na Web que determine o que voc\u00ea espera alcan\u00e7ar com\u2026<\/p>","protected":false},"author":110,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[489],"tags":[],"class_list":["post-5528","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-industry-news"],"yoast_head":"\n
\u2022<\/strong> A palavra-chave traz o tipo certo de tr\u00e1fego relevante?
\u2022<\/strong> H\u00e1 visitantes suficientes para essa palavra-chave?
\u2022<\/strong> Sou forte o suficiente para competir por essa palavra-chave?<\/p>\n