网站成功的五个关键
2010 年 3 月 为了获得在线曝光率，您必须制定一项 Web 策略，确定您希望通过您的网站实现的目标，并设计一个攻击计划来实现它。这意味着了解您的受众想要什么，并通过他们使用的渠道无缝地将其带给他们。
随着 Facebook、Twitter、YouTube、Linkedin 和其他在线媒体的新途径每天都在涌现，要掌握网络营销的所有可用机会可能会让人望而生畏。因此，在您投入其中并浪费大量时间和资源而得不到任何回报之前，重要的是要考虑这些“5 大网站营销必备要素”。
■ 了解您网站的用途。
当然，在过去，开发网站是一种验证标志，一种证明您的业务合法的方式。但是仅仅拥有一个网站是不够的。一个停滞不前的网页只是收集网络尘埃，这对您没有任何好处 — 在某些用户看来，实际上可能会伤害您。
一个好的网页要带来流量，就得有它存在的理由。它必须做点什么。现在，有些东西可能只是为您的公司打造品牌或证明您的信誉，但它也可以成为潜在客户，或提供电子商务或广告收入的渠道。
“五十年前，你必须在电话簿上。几年前，您只是建立一个网站，以此来认领您的不动产，”综合网络营销和设计公司 Insivia 的首席执行官安迪·哈尔科 (Andy Halko) 说。 “下一步是制定您的在线和社交媒体策略，为您的业务服务并为您赚钱。”
如果您正在尝试收集潜在客户，请创建产生这些潜在客户的内容和时事通讯。让人们注册网络研讨会、白皮书或播客。创建一个 RSS 提要，让访问者经常回来。
■ 衡量实现目标的结果。
让大量访问者访问您的网站是件好事。但是，除非你是根据访问者的数量来销售广告，否则流量本身不会给你带来很多好处，除非会占用你的带宽，特里布罗克说，他是专业演讲者和商业期刊的专栏作家，专门研究市场营销和技术。
Brock 说：“你必须能够跟踪你获得了多少点击量，并了解这如何转化为准备好并愿意购买你的产品和服务的优质潜在客户。”
像 Google Analytics 这样的程序可以帮助您了解谁在访问您的网站、他们来自哪里、他们停留了多长时间、他们如何找到您以及他们正在访问哪些页面。通过查看这些结果，您可以找出哪些内容最适合您的网站，这样您就可以专注于那些产生最多流量的区域。
此外，正如大多数电子邮件营销软件允许您跟踪来自特定时事通讯活动的流量一样，网站呼叫跟踪可以根据每个访问者的进入路径更改显示在您网站上的联系号码——这样您就知道您的潜在客户在哪里Michael Mazzone 解释说，他是美国俄亥俄州谷景市搜索引擎优化公司 Fathom SEO 的高级客户主管。
■ 保持您的网站简单。
如果您知道您的网站的用途，并且通过跟踪了解人们想要什么，就不要因为很难找到他们正在寻找的东西而使网站变得混乱。这个想法是让游客实现他们的目标，所以他们最终会开心并回来。每次您要求访问者单击另一个链接时，他们更有可能离开并开始另一次搜索。
“您必须将网站的目标与您所做的一切联系起来，”Insivia 的 Halko 说。 “每个页面上都应该有一个注册——你不能让人们搜索他们想要的东西；它应该就在他们面前。最重要的是，你需要好的内容来给人们一个回来的理由。”
不要让您的站点超载图像、视频和 Flash 动画。加载需要更多时间，如果做得不好，可能会影响美观。
并且不要忘记一个好的网站的两个最基本的元素：一个描述您是谁和您做什么的“关于我们”页面，以及一个“联系我们”页面。
“确保人们知道他们如何联系到你，”马佐内说。 “无论您是否使用电话跟踪，提供电话号码都会让访问者知道您有可以帮助他们的客户服务，这可能会带来更高质量的销售。”
■ 围绕您的核心竞争力构建关键字焦点。
了解哪些关键字通过 Google 或其他 Web 浏览器带来最多流量，并将这些关键字合并到您的元标记和内容中也可以帮助您增加在线曝光率。但这并不总是那么容易。一个简单的例子是窗户制造商。该公司可能有一个很棒的网站，但如果您在 Google 中输入 windows，您将在找到该制造商之前浏览大量关于 Microsoft 的页面。
在开发关键字时，Mazzone 表示要牢记三个要点：
• 关键字是否带来了正确的相关流量？
• 该关键字是否有足够的访问者？
• 我是否足够强大以竞争该关键字？
大多数人在网上搜索时使用 2 到 3 个词的短语，因此请保持您的关键字和短语简单，但要足够独特以吸引他们到您那里——而不是您的竞争对手那里。
■ 为您的站点制定适当的促销计划并加以实施。
Brock 说：“拥有一个很棒的网站却不做任何宣传，就像在沙漠中建造一家漂亮的商店——不是一个明智的决定。”
但以今天的技术，你永远不应该去沙漠。社交媒体比以往任何时候都更容易与您的客户建立联系。
“客户希望通过多种方式了解您——通过印刷品、视频、Facebook 和 Twitter，”Brock 说。 “一旦他们了解你，他们就会信任你并想与你做生意。”
Halko 说现在越来越多的人希望通过 iPhone、iPad 等新技术或通过 X-Box 在线访问与您联系。有很多门户可以接触到您的客户，尽管您可以一天 24 小时尝试所有这些，但最好制定一个策略来定位您可以做得很好的一两个。
Mazzone 警告说：“启动一个社交媒体程序但不跟上它看起来比什么都不做更糟糕。”
“我们合作的一家公司将奖品藏在城市各处，并在他们的 Facebook 页面上给出位置提示，但你必须注册为好友才能看到它们，”Halko 说。 “想出这样的质量真的可以帮助你建立一个社区。你站在肥皂盒上不可能都是自我推销。你必须与社区互动并为他们提供价值，这样他们才会愿意与你做生意。”
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