Podcast Ag Tech Talk: Explorando el mundo virtual: el metaverso, los gemelos digitales y cómo cambiarán la agricultura
30 junio 2023 
Robin Raskin, Fundador de El grupo de eventos virtuales, ha estado a la vanguardia de la tecnología durante bastante tiempo. Como editor de Revista PC cuando Bill Gates estaba presentando el sistema operativo DOS, tuvo un asiento de primera fila para los cambios provocados por la tecnología. Recientemente, eso incluyó el metaverso y los gemelos digitales. Ag Tech Talk habló con Raskin, presentador de Meister Media Worldwide's Conferencia de Visión a principios de este año.
Transcripción del podcast:
AgriBusiness Global: Gracias por estar con nosotros hoy. Estamos hablando con Robin Raskin, quien es el fundador de Virtual Events Group. ¿Por qué no nos cuenta un poco qué es eso y en qué se diferencia de Zoom, Teams o cualquier otra aplicación que haya aparecido en los últimos uno o dos años?
Robin Raskin: Yo era el dueño de un grupo de eventos en vivo. Tuve la suerte, o alguien estaba sentado sobre mi hombro cuidándome: lo vendí justo antes de la pandemia. Todo el mundo empieza a preguntarme, ¿qué hacemos? ¿Cuánto dura esto? ¿Cómo exhibimos? ¿Cómo hacemos llegar nuestros mensajes? Solo dije: "Sabes qué, voy a comenzar este nuevo negocio".
Se llama Virtual Events Group, incluso ahora que estamos de vuelta en los eventos en vivo, se trata de ser primero digital, tecnología avanzada. Así que se trata de las herramientas que usas. Ya nadie quiere registros de contacto. Todos quieren ser sin contacto. Todo el mundo quiere poder grabar, publicar y difundirlo. Entonces, todas esas habilidades que aprendimos sobre cómo reunirnos virtualmente, Zoom incluido. Pero hay muchos otros que tienen de todo, desde emisión de boletos hasta análisis posterior al evento e inteligencia artificial, ahora para redactar su agenda, para ver las huellas de carbono. Por lo tanto, son herramientas bastante robustas y para muchas personas se ha convertido en algo de rigor tener componentes virtuales: un componente híbrido para su evento en vivo, ya sea que ocurra simultáneamente o después, o tenga reuniones breves durante el año con una gran reunión en persona. La gente está experimentando, y miramos The Virtual Events Group: el sitio web es una base de datos de como 700 productos que puede usar ordenados por categoría. Luego tenemos reuniones mensuales para discutir estas cosas. Este próximo es sobre IA y eventos virtuales. Y es gracioso, justo esta mañana pregunté ChatGPT que me escribiera una solicitud de propuesta para un evento virtual, y especifiqué el número de personas, y brava, estuvo bastante bien. Necesitaba mi ayuda, pero bastante bien. Entonces, Virtual Events Group es realmente solo para ayudar a las personas a conocer, como me gusta decir, el Marriot, el metaverso o Marte. No nos importa dónde debería estar el avance tecnológico porque es enormemente útil.
ABG: Ahora que la gente está volviendo a la oficina, a los eventos en vivo, ¿no espera que este tipo de reuniones virtuales desaparezcan?
RR: No. Al contrario, creo que se han recortado los presupuestos de viajes. Las personas son muy conscientes de las huellas de carbono, especialmente al volar. Por lo tanto, mi temor es que en realidad tengan personas en los puestos de trabajo y directores ejecutivos allí, pero este grupo intermedio necesita capacitación y necesita ver productos, y hay una gran cantidad de personas que las corporaciones ahora están haciendo. reuniones mensuales que son más elegantes que la producción de televisión. Entonces, creo que va a suceder lo contrario. La industria médica, la industria bancaria, me refiero a eventos que son virtuales, conciertos. Creo que simplemente nos convertiremos: se relaciona con el metaverso, lo físico y lo digital.
Esta generación más joven lo combinará a la perfección y tomará una decisión. La gente no irá a tantos eventos como antes de la pandemia, creo, hasta que la economía se recupere y hasta que resolvamos el problema del carbono.
ABG: Probablemente no debería compartir eso con mi jefe, ya que sé que están planeando un par de eventos en persona aquí, pero hemos realizado algunas reuniones virtuales, por lo que es bueno tener estas plataformas.
Su historia, aunque obviamente, está en la tecnología. Mirando su perfil de LinkedIn y creo que lo mencionó cuando habló en la Conferencia de Visión para nosotros hace unos meses, era el editor de Revista PC atrás, cuando Bill Gates presentó DOS. Todo el mundo sabe quién es ahora, pero en aquel entonces no era tan conocido. ¿Puedes hablar de esa experiencia?
RR: Estaba el joven Bill Gates, y estaba IBM, y luego estaba Apple. Y luego, un poco después, si recuerdan, estaba OS2, e IBM pensó que tenían una visión más grandiosa, y Bill construyó Windows en su lugar. Entonces, todo esto, DOS tenía como 700 versiones. Y así, crecí en esta industria, viendo cómo se construía. Y cuando yo era el editor de Revista PC. Probablemente tuvo la opción de 150 computadoras que podría comprar: computadoras de escritorio, y luego eso siguió disminuyendo a cuatro o cinco, y eso es como un ciclo comercial.
Tengo que decir que nunca hubo un día en Revista PC eso fue aburrido, y todavía siento lo mismo por la tecnología. Estoy tan entusiasmado con la tecnología hoy como entonces. Aunque creo que, a medida que envejezco, he aprendido a pensar más en las implicaciones de esto. Recuerdo haber tenido una conversación temprana con Bill Gates porque había escrito una columna en la que decía que las mujeres serían libres de trabajar donde quisieran que tú trabajaras. Y él dijo: "Realmente crees que habrá una computadora en cada escritorio en Estados Unidos". Y dije: “Realmente lo hago”.
Y ahora creo que habrá una IA en cada escritorio en Estados Unidos, y eso plantea más preguntas que la PC. Cuando comencé a escribir, no estaban conectados y no había teléfonos móviles, por lo que el mundo (está pasando por una transformación) como de los caballos a los hermanos Wright. Es ese tipo de magnitud de cambio.
ABG: Una de las cosas de las que habló, lo que presentó en la Conferencia de la Visión fue el metaverso y los gemelos digitales. ¿Puedes explicar cuáles son para alguien que no esté familiarizado?
RR: Hay un montón de términos discutidos y sin mucha claridad. Pero lo importante es pensar en el metaverso como una escala móvil. Hay cosas parecidas al metaverso en las que probablemente estén sus hijos, y ni siquiera saben que es un metaverso: Roblox o Fortnite. Esos son los dos grandes ejemplos.
Entonces, piense en un metaverso como su característica principal. ¿Es una experiencia inmersiva en 3-D a la que vas? Detrás de eso hay un mundo web en 3D con monedas y cadenas de bloques y formas de hacer comercio. Otro concepto erróneo. No necesita hardware adicional para estar en el metaverso. Puedes tener una experiencia más parecida a la del metaverso si te pones gafas de realidad virtual y estás totalmente inmerso.
Pero la mayoría de las personas solo usan sus computadoras, que son, por ahora, en su mayoría 2-D y tienen una experiencia. Un metaverso puede desafiar las leyes de nuestro mundo real. Sin gravedad el océano podría ser el cielo. Este cielo podría ser el océano. Puedo ser un unicornio rosa. Puedes ser un elefante gris, lo que queramos hacer.
Un gemelo digital: es una réplica exacta del mundo físico, y donde eso se vuelve útil para las personas en la agricultura, las personas en la planificación urbana, las personas en los museos, las fábricas, es construir un proceso exacto que quieran duplicar y ver cómo funciona antes. levantan un solo clavo o plantan un solo cultivo.
ABG: ¿Alguien está haciendo eso en la agricultura en este momento?
RR: Están sucediendo dos cosas que yo sepa. Una de las empresas de tractores como John Deere y Oruga no usan tanto un metaverso, pero están trabajando con Internet de las cosas (IoT), cámaras, fotos GIS, imágenes satelitales, de modo que realmente puede bajar su tractor y obtener una vista completa de 360 grados de su granja con dispositivos IoT , que son el internet de las cosas, que son sensores. Puedes probar la acidez del suelo; Puedes probar el agua de lluvia. Puede regar justo donde lo necesita, y en ningún otro lugar. Puede asegurarse de poner pesticidas donde sea necesario y en ningún otro lugar. Por lo tanto, puede ser mucho más eficiente, rentable y sostenible utilizando sistemas como ese.
El otro lugar en el que veo que se usa es en los gemelos digitales de la ciudad. Y voy a señalar a Seúl y Singapur como dos muy buenos ejemplos. Singapur no cultiva alimentos, básicamente. Tienen este problema ahora que todo es importado. Bueno, ahora, básicamente han rediseñado la ciudad en un gemelo digital, de modo que cualquier cosa que pueda colgar entre edificios, en pozos en las calles, será un jardín urbano y producirá alimentos. Y su plan es, en realidad, creo, cultivar 30% de su propia comida a medida que avanzan en este metaverso. La primera fase está ahí arriba, ahora. De hecho, puedes caminar por Singapur y ser un turista, y puedes hacer ciertas cosas del gobierno allí, ahora... asistir a reuniones, por lo que están superando el límite de lo que puedes hacer.
Es un buen ejemplo de un gemelo digital que se está utilizando. Muchos otros son juegos. Sólo uno en la India. Se llama AsyAgro. Y hay fichas que obtienes por hacer lo correcto en la agricultura, y tu producto va a la cadena de bloques.
Entonces, en realidad puedes verificar que este grano se cultivó aquí, y solo estas personas lo tocaron. Y este es el barco de carga en el que llegó, y hace un seguimiento del ciclo de vida de su producto. Vas a ver muchas manifestaciones de un mundo tipo metaverso.
ABG: Estamos viendo consumidores más inteligentes. Quieren saber de dónde viene su comida. Escuchan todos los problemas que hemos tenido con la cadena de suministro en los últimos años. ¿Va a ayudar esto a un productor o a un país a administrar sus fincas para que puedan decir: "Mira, somos sostenibles, no usamos estos productos?"
RR: Creo que lo estás viendo mucho. En primer lugar, la realidad aumentada, si tienes un teléfono móvil y un código QR, sabes todo lo que hay en tu comida, los veo en las tiendas de comestibles.
También estoy empezando a ver la lealtad del cliente. Si piensa en una granja de la misma manera que piensa en una tienda minorista, existe la lealtad del cliente. Y cuanta más gente entienda de dónde viene su producto, quién lo cultiva, y lo verá en grandes sitios agrícolas, ahora. Toma a tu gente, muéstrame cómo cultivas esto. Quiero saber más. Quiero estar más informado sobre las elecciones que hago de las cosas que pongo en mi cuerpo, y realmente quiero tratar de hacer lo correcto.
Sabes todo, desde: ¿Es esto compostable hasta usaste los pesticidas? Entonces, creo que la gente se ha vuelto mucho más consciente y creo que los agricultores tienen la oportunidad de traducir esa conciencia en narraciones.
De hecho, conocí a un granjero que cuenta historias el otro día. Él es de Canadá, están construyendo una granja comunal y cree que el poder que los sostendrá será contarles su historia a las personas que vengan allí. Cuantas más granjas puedan difundir ese mensaje de estar en el presente... Tienes una nueva generación que es digitalmente superfluida. Ellos van y vienen. Buscarán cosas. De hecho, creo que hoy no, pero irás a la Decentraland y o el arenero, y puedo ser dueño de una parte de tu granja y cuidarla. Digamos que me das un NFT, que es un token no fungible, que puede ser una pequeña representación artística de lo que poseo. Y luego juego "Tamagotchi Meets Farm", ¿qué pasa si cambio el pH del suelo y la gente jugará esto como un juego? Algunas de las grandes empresas lo están haciendo con gran éxito en el comercio minorista. Si vas a Roblox, úsalo como ejemplo nuevamente. Gucci está allí, Walmart está allí, Forever 21 está allí, jugando. Creo que Del Monte está ahí, pero podría estar equivocado. Jugar juegos que ayuden a los clientes a saber de dónde provienen estas cosas.
ABG: Claro, ¿qué se necesita para Joe Farmer? No las grandes corporaciones gigantes que tal vez tengan mucho dinero o respaldo detrás de ellas y no el agricultor de un acre. ¿Pero conoce al agricultor que necesita adoptar esta tecnología? ¿Es caro? ¿Es sólo una cuestión de dedicación? ¿Qué se necesita?
RR: Solo se necesitan pasos simples. La vida de un agricultor está lo suficientemente ocupada, pero pasos simples como una cuenta de Instagram, ya sabes, el primer paso.
Esta es nuestra granja. Esto es lo que hacemos todos los días. No puedes creer cuántas personas están fascinadas e interesadas en esto. Mi consejo es, comience poco a poco, publique una vez al día, y si uno de sus hijos en la granja está jugando muchos juegos en su tiempo libre, los usaría. Todos los niños me dicen que tienes niños de 10 años, niños de 12 años. Sus juegos favoritos son las simulaciones. Quiero construir un puesto de limonada.
Quiero construir una fábrica. quiero hacer algo Ellos aman estas cosas. Siempre les han gustado estas cosas desde Monopoly. Entonces, un juego simple no es tan mala idea. Instagram y redes sociales. Llamo a Instagram. Puedes hacer TikTok, pero es un talento único. Pienso en todas las redes sociales que hay. No puedes hacerlos todos. Es un poco lento. No quieres contratar a alguien, pero comienza a mostrar un lado auténtico de tu vida, y creo que eso crea un vínculo en todas las industrias, y también debería hacerlo en la agricultura.
ABG: Uno de los primeros juegos populares en Facebook fue un juego llamado Farmville. Era ese tipo de prefiero a todo esto.
RR: Absolutamente. Todos jugaron a Farmville y a todos les encantó. Y ya sabes, Second Life también. Allí había granjas.
Los patrones de juego se repiten. Pero ahora estúpidos trucos de animales. Todo el mundo está mirando perros y gatos; que está cuidando las cabras y las vacas. Entonces, creo que el teléfono móvil y hay toda una economía creadora, y en realidad es bastante grande. Y creo que tener un teléfono móvil y un poco de tiempo libre para enviar su mensaje es el lugar para comenzar.
Y entonces realmente no hay necesidad de construir un gemelo digital de su granja, todavía. pero siempre busco personas más grandes que yo que quieran que yo sea parte de su mundo?
ABG: Claro. Estoy: solo me preguntaba si lo que mencionaste es Internet de las cosas. Los productores tienen sensores en toda su propiedad. Tienen cámaras y todo. Y tienen un gemelo digital, no necesitan llamar a ese consultor para que venga a la granja, ¿verdad? Pueden usar el gemelo digital con el sensor que dice, está bien, esta área tiene pocos nutrientes, necesita un poco más. ¿Es ese algún lugar al que nos dirigimos?
RR: Definitivamente. No quiero pintar una imagen demasiado optimista de los dispositivos IoT como sensores y cámaras en el campo. Funcionan mal, quiero decir que no hay duda de que necesitamos equipos más resistentes. Pero sí, puede obtener esta retroalimentación y luego actuar en consecuencia constantemente, y desde el control de roedores, puede ahorrar mucho tiempo y mucho dinero, pero no quiero pintar la imagen. Usted sabe que John Deere está salvando el mundo porque, de hecho, cobran mucho por venir a una llamada de servicio en estas cosas, aunque muchos de los tractores, como muchos autos eléctricos, se reparan solos hasta cierto punto. Haré un reinicio completo. Te darán una actualización de software.
Entonces, creo que la otra cosa en la que la industria agrícola puede pensar es que la inversión en equipos se puede ver a más largo plazo de lo que solía ser debido a que gran parte está en el software como una máquina inteligente. Y a medida que la tecnología mejore, su tractor realmente mejorará, lo cual es una especie de envolver su cabeza alrededor de algo diferente. Entonces, mire los dispositivos IoT. Pero mientras estás monitoreando tu campo. Coloque una cámara web y muéstrele al mundo que es increíble cuántas personas quieren ver crecer vegetales que no pueden, y cuántos padres quieren mostrarles a sus hijos cómo crecen los vegetales que no pueden.
Entonces, es como pensar un poco como lo que haces como ser tu propio publicista un poco por ahora. Luego, cuando las herramientas se vuelvan más sencillas, los gemelos digitales serán mucho más fáciles de construir, serán como construir bloques de Lego.
ABG: Tal vez estamos un poco por delante del juego. Pero, ¿es simplemente el costo o la complejidad lo que podría retrasar la adopción de esta tecnología? ¿O es solo cuestión de tiempo hasta que se entienda mejor?
RR: Ahora mismo, costo. Estos auriculares son grandes e incómodos y difíciles de manejar, la realidad aumentada realmente se usa. Si tienes un teléfono móvil, una vez al día estás revisando un código QR de algo. Aquí donde vivo en la ciudad de Nueva York. De hecho, puedes caminar por las calles de la ciudad, y todo es realidad aumentada. Entonces, puedo hacer brillar mi teléfono en el edificio Empire State. Me dará toda la historia. Entonces, comenzarás a ver que la realidad aumentada es más fácil. Así, verás que se adoptará más rápidamente. Otras barreras para la adopción, 5G. Muchas granjas rurales simplemente no tienen suficiente ancho de banda, y créanme, la red, los operadores del mundo ven que esto es tanto un problema como una oportunidad. Las imágenes satelitales mejorarán y serán más abiertas, de modo que los agricultores podrán obtener una visión general de sus tierras con gran detalle.
Serán mejores herramientas para gestionar la escasez de agua. Soy muy optimista. Y no soy optimista en todas las áreas en las que la tecnología puede ayudar, como la educación, por ejemplo. Pero en la agricultura, creo que puede ayudar. El precio bajará. Las barreras siempre tiempo también. Tienes una vida ocupada y tienes que encontrar el tiempo para dominar un nuevo conjunto de habilidades. recuerdo cuando corría Revista PC. Conseguimos una LAN de Novell, y esta cosa permaneció en la caja de la oficina durante unos 6 meses. Y finalmente, dije, tenemos que intentar conectarnos. Solo tenemos que hacer esto, y el día de conexión de hoy. Todo el mundo va a dejar lo que sea que esté haciendo, y es difícil, ¿verdad? Es difícil cambiar su proceso, una vez que es familiar.
ABG: He hablado con mucha gente, y el tema recurrente es que los productores son muy tradicionales, ¿verdad? Quieren pruebas. Quieren verlo en acción. Quieren saber, incluso si es una buena idea, quieren saber que no les va a costar ganar dinero. Los va a ayudar.
RR: Y no los culpo. No los culpo. La gente quiere su negocio, y no hay nada de malo en preparar una solicitud de propuesta. Esto es lo que me gustaría, incluso si eres una pequeña granja. Hay pequeñas empresas, ya sean dispositivos solares o IoT, que quieren trabajar con usted. Sea muy claro sobre lo que quiere de ellos y que tengan que mostrarle el retorno de la inversión porque tienen los análisis. eso es parte Entonces, si su rendimiento puede ser X mayor, si su costo de materiales puede ser X menor. Ese es el tipo de cosas. Los agricultores que han estado en el negocio por mucho tiempo lo saben.
ABG: Está bien. Creo que hemos repasado la mayoría de mis preguntas o todas mis preguntas. El último, metaverso versus y gemelos digitales es lo que no te pregunté sobre los que la gente debería saber. ¿Hay algo que todavía está sentado por ahí?
RR: En este momento en el tiempo, y siempre es un momento en el tiempo, el multiverso se ha quedado un poco en un segundo plano porque es costoso construirlo en el metaverso. Y si vas a visitar el metaverso que no sea Roblox y Fortnite, son lugares vacíos y solitarios. Creo que lo que ves en cambio son recorridos en 3-D. Quiero ir al museo de arte. Quiero ir a París. Quiero ir al Hilton y averiguar cómo es mi habitación.
Luego, después de verlo, lo reservaré. Esas van a ser las experiencias del metaverso. Quiero ver mi vestido de Gucci y lo compraré en otoño cuando salga. Entonces, verá muchas experiencias minoristas en particular que son casi una prueba antes de comprar, pero virtualmente. Entonces, lo que se ha hecho cargo, por supuesto, es la capacidad de atención de las pulgas. Lo que se ha apoderado del diálogo ahora es la inteligencia artificial, que está relacionada, pero no.
ABG: Gracias, Robin. Realmente apreciamos esta conversación tan esclarecedora. Hemos estado hablando con Robin Raskin, el fundador de The Virtual Events Group, orador, asesor, consultor, todos los diferentes roles que desempeña a lo largo de los años: editor de la revista. Entonces, encajas en nuestro mundo aunque sea un poco.
RR: Muchas gracias por tu tiempo.
¡Obtenga el boletín hoy!
