‘'Ascenza en la carretera': sacando a la luz las historias reales de la agricultura.
La agricultura siempre se ha basado en el conocimiento, la innovación y las relaciones humanas. Sin embargo, muchas de las voces que dan forma al sector permanecen silenciadas fuera del propio campo. Para ayudar a que esas voces salgan a la luz, ASCENZA Creó 'Ascenza On The Road', una plataforma de contenido internacional en constante crecimiento diseñada para conectar a las comunidades agrícolas a través de historias auténticas, conocimientos prácticos y experiencias de la vida real.
Más que una serie de contenidos, ‘Ascenza On The Road’ es una plataforma que sitúa a las personas en el centro de la comunicación agrícola. Mediante la interacción directa con agricultores, asesores técnicos, distribuidores, investigadores, asociaciones y socios del sector, la iniciativa recoge los retos, las innovaciones y las perspectivas que están dando forma a la agricultura moderna en diferentes regiones y cultivos.
Actualmente activa en Portugal e Italia, la plataforma sigue un marco editorial común basado en pilares de contenido como el intercambio de conocimientos técnicos, historias personales y perspectivas agrícolas regionales. Si bien mantiene el mismo propósito y estructura en todos los mercados, cada país adapta el concepto a su propia realidad agrícola.
En Portugal, La primera edición se centró en las asociaciones agrícolas y vitivinícolas, destacando el importante papel que desempeñan estas organizaciones en el apoyo a los productores, el intercambio de conocimientos técnicos y el fomento de la transferencia de conocimientos entre diferentes regiones.
En Italia, El concepto ha evolucionado hasta convertirse en un ecosistema de contenido más amplio que combina visitas de campo, conocimientos técnicos, contenido educativo, asociaciones con actores líderes de la industria e iniciativas de narración editorial como ‘'Racconti en la carretera'’, creando un espacio aún más enriquecedor para el intercambio de conocimientos y el diálogo en todo el sector agrícola.
Mediante una combinación de entrevistas emblemáticas y pilares de contenido específicos como Seeds of Knowledge, centrado en la experiencia técnica, Down to Earth, que destaca a las personas detrás de la agricultura, y Pit Stop, que muestra la diversidad de las regiones agrícolas y los cultivos, 'Ascenza On The Road' crea una visión más rica y atractiva de la agricultura moderna.
Para Rui Correia, director de Marketing Central de ASCENZA, el proyecto refleja una visión más amplia del futuro de la participación en el sector agrícola: “La agricultura se basa en el conocimiento, las relaciones y las experiencias reales. Con ‘Ascenza On The Road’, quisimos crear una plataforma que diera visibilidad a las personas que hacen posible la agricultura cada día. Al integrar su experiencia, historias y desafíos en el entorno digital, no solo compartimos conocimiento, sino que también contribuimos a fortalecer los vínculos dentro de la comunidad agrícola”.”
Más allá de la narración de historias, ‘Ascenza On The Road’ forma parte del compromiso más amplio de ASCENZA para acelerar la interacción digital en la agricultura. Al transformar las experiencias de campo, el conocimiento local y la pericia agronómica en contenido digital accesible, la plataforma ayuda a cerrar la brecha entre la realidad del campo y los canales donde los profesionales agrícolas buscan cada vez más información, aprendizaje e inspiración.
De este modo, la iniciativa contribuye a trasladar la agricultura de un entorno tradicionalmente desconectado a un ecosistema digital cada vez más conectado, lo que permite que valiosos conocimientos y experiencias trasciendan las fronteras geográficas y lleguen a un público agrícola más amplio.
Tras su exitoso desarrollo en Portugal e Italia, ASCENZA planea expandir progresivamente el concepto a otros mercados, lo que refleja la convicción de la empresa de que el contenido, el intercambio de conocimientos y la participación de la comunidad desempeñarán un papel cada vez más importante en el futuro de la agricultura.
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