¿Es la economía realmente tan mala?
5 de mayo de 2009 A lo largo de mis dos semanas de visita a los fabricantes chinos en marzo, me hicieron una pregunta repetidamente: ¿Es realmente tan mala la economía de Estados Unidos? Existe una incredulidad generalizada de que los estadounidenses estén haciendo cambios drásticos en el estilo de vida.
Sin duda, esta recesión es significativa y todos la sienten. Los restaurantes y los cines están desolados. Muchos restaurantes ya no abren para el almuerzo, incluso en los principales centros urbanos. Es tan malo que los principales diarios, el lugar donde la gente tradicionalmente busca trabajo, se vayan a la quiebra. El New York Times Co., propietarios del Boston Globe, anunciaron esta semana que podría dejar de publicar por primera vez desde 1877. El año pasado, el conglomerado de periódicos El Tribune Co., propietarios de The Chicago Tribune y LA Times, entre otros, solicitaron protección por quiebra.
Según la Asociación de periódicos de América, los ingresos por publicidad para todos los periódicos durante el cuarto trimestre de 2008 cayeron más de 20% a US $9.3 mil millones en todo el país en comparación con el trimestre correspondiente en 2007. The Tribune Co. ahora está considerando reducir las entregas a domicilio, una medida ya utilizada por The Detroit Free Press, que redujo su entrega diaria a cuatro días. Y en todas las ciudades, los diarios luchan por mantener los ingresos publicitarios y la circulación necesarios para seguir siendo viables.
Revista semanal de noticias Noticias de EE. UU. E informe mundial, que ha estado en el negocio desde 1933, ha pasado a un formato mensual, con la mayor parte de su contenido en línea. Es un cambio radical para las publicaciones en los Estados Unidos, ya que los principales íconos estadounidenses luchan por mantenerse en el negocio y unirse a una lista dudosa que incluye a Lehman Brothers y Chrysler Corp.
El auge y la desconcertante caída de instituciones tan notables ilustra la extrema necesidad de adaptarse a las condiciones del mercado y estar dispuesto a adaptarse a las nuevas ideas y procesos comerciales para competir en un panorama en constante cambio. Incluso las empresas más consolidadas deben seguir reinventándose para seguir siendo relevantes con los tiempos.
En los agroquímicos, está quedando claro que la sostenibilidad y la sofisticación están permitiendo que muchas empresas tengan éxito, mientras que otras se quedan a merced de los precios de las materias primas y aprovechan la mano de obra barata para subsidiar las malas prácticas de gestión.
Los productores de hoy deben invertir en automatización para mantenerse competitivos. Y con el creciente escrutinio de las entidades gubernamentales y las organizaciones no gubernamentales por igual, la sostenibilidad ambiental ya no es un lujo; es un mandato. Y es buena publicidad, y los periódicos, en este momento, necesitan todas las historias para sentirse bien que puedan obtener.
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