为生物制品创建下一代消息传递的 4 种方法
2021年9月15日 生物制品是增长最快的农业类别之一，而且这种增长预计只会加速。在特种作物田、果园、葡萄园和受控环境生产中采用生物作物保护产品是一个真实的成功案例。在其他领域，包括大田作物，生物刺激素得到了很多当之无愧的关注。总体而言，对这些产品的看法总体上是积极的。
那么，为什么感觉我们仍在盯着这项技术未开发机会的海洋呢？
我们与 Meister Media Worldwide 最近的无数消息来源进行了交谈 生物作物保护与植物健康年度报告, 我们反复听到：尽管该行业在增加生物制品的使用方面取得了成功，但仍有许多人尚未收到消息。他们可能相对不了解生物制品，或者可能不了解可用的产品或它们的工作原理。一些人仍然对疗效和可负担性持怀疑态度。在围绕解决您眼前的问题而构建的系统中使用生物制品作为预防措施，要求许多人的生产思维方式发生重大转变。
当信息无法传达给受众时，更改信息或信息的传递方式通常是明智的。在这种情况下，最好建立在已有的坚实基础之上。作为这个项目的一部分，我联系了整个行业的联系人，了解如何 为生物制品创造下一代信息。 基本上，我询问了他们的意见，了解哪些信息可能最能引起种植者、农产品零售商、分销商、教育工作者和研究人员、政策制定者以及受益于生物解决方案使用的消费者的共鸣。行业应该如何向他们传达这一信息？
我收到的回复深思熟虑且引人入胜，其中出现了四个共同点。这是该报告介绍性文章的快照“围绕生物制品构建新信息”：
- 呼吁对更可持续的生产系统的渴望。 “世界目前正在经历一场深刻而不可避免的转型，向更可持续的农业发展，”拉曼植物护理公司商务总监迈克尔普拉特说。 “再生农业的理论和实践越来越受到关注。对于种植者来说，再生农业取得成功的一个关键因素将是，作为一个行业，我们如何在短期和长期内提供可证明的好处。”
- 教育是每个人的责任。 “市场教育不会在一夜之间发生，但农业中的每个人都应该感到有责任帮助教育供应链和消费者了解可持续农业和生物制品的好处，”Innvictis BioScience 全国营销经理 Derrick Tice 说。 “生物产品提供了一种替代方案，它会继续存在，而教育公众将是它们成功的关键。”
- 展示真实世界的结果并设定明确的期望。 “制造商有责任证明这些产品的功效和好处，并能够解释这些产品真正起作用的基本原理，”Stoller USA 美国营销总监 Dale Hanke 说。 “教育和经过验证的结果是关键。我们必须通过多项产品试验、第三方实地试验和农场结果证明，种植者使用这些产品比他们目前使用的产品具有经济利益，以及其他关键利益，如安全和可持续性。”
- 清楚地沟通并向每个人学习。 BioSafe 技术营销经理 Patrick Clark 表示：“鉴于最佳沟通始终植根于频繁和彻底的透明度这一理念，利益相关者必须共同努力，公开分享成功和失败，以磨练这些产品的最佳建议和优势。”系统。
在过去的 10 年里，现实世界的利益使生物制品行业取得了长足的进步。实施这些想法将大大有助于在未来十年实现类似的增长。阅读全文 生物作物保护与植物健康年度报告, 点击这里。
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