¿Es hora de deshacerse del término "protección de cultivos"?
Pregunta: ¿Es hora de empezar a decir "pesticidas" de nuevo? ¿Tengo tu atención? Genial, sigue leyendo ... pero déjame decirte esto primero. Cada pocas editoriales, me encuentro volviendo a mis primeros días aquí en CropLife revista para ayudar a ilustrar un punto, escribe el editor Paul Schrimpf en CropLife. De hecho, este es uno de esos momentos, así que tengan paciencia conmigo.
Cuando comencé como editor de nivel medio, prácticamente sin experiencia en agricultura, hace unos 20 años, un rito de iniciación novato llegaba al circuito de Beltway para visitar nuestras ilustres asociaciones comerciales. CropLife America fue una de las primeras paradas en el camino para sumergirse en problemas y mensajes.
En ese momento, la asociación estaba en el cuarto año de un cambio de nombre. En 1994, la Asociación Nacional de Químicos Agrícolas se convirtió en la Asociación Estadounidense de Protección de Cultivos (ACPA). La industria estaba sufriendo bajo el peso de una furiosa guerra pública y mediática contra los pesticidas, y la mejor manera de cambiar la conversación era reformular los productos de una manera que resaltara sus beneficios.
Recuerdo estar sentado a través de presentaciones y presentaciones de diapositivas con asombro por la cantidad de investigación y trabajo que debió haber invertido en el desarrollo de la estrategia. Chris Klose, mi "guía turístico" y portavoz de ACPA durante esos años, fue un defensor impresionante y probado en la batalla.
La industria adoptó rápidamente la “protección de cultivos” como la forma correcta de abordar los ingredientes activos que vendemos y usamos. Y, en general, sigue siendo el término más utilizado en todo el canal de producción de cultivos.
Pero simultáneamente, apareció una nueva herramienta de información llamada "Internet" y comenzó a cambiar la forma en que los ciudadanos investigan, aprenden nueva información e interactúan entre sí. El momento para defender un nuevo término y entregar mensajes al público no podría ser mejor, ¿verdad?
Bueno, tal vez no. Durante mi entrevista con la gente de CropLife America (antes ACPA) para este ,, nuestra discusión finalmente se centró en las actitudes, la confianza y el conocimiento de la industria de los consumidores. Fue entonces cuando Genevieve O'Sullivan, Vicepresidenta de Comunicaciones, me lanzó una bola curva cuando dijo: “El cambio de llamar a los productos que vendemos 'protección de cultivos' de 'pesticidas' fue uno de los peores errores que cometimos. "
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